로그인정보 입력 영역

아이디

비밀번호

• 홈
• 전자책

책소개

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스·로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적 모티프가 작동하기 때문이다. 신화를 바탕으로 한 모티프는 승리의 상징 나이키, 아름다움의 시작 비너스, 치명적 매력의 팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내고 있다. 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는 방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴 복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는 ‘가능 세계’가 ‘진실’이 되게 하는 설득을 만들어 낸다.

저자소개

뉴욕공대에서 텔레커뮤니케이션으로 석사학위를 받았으며 경희대학교에서 미디어 경제학으로 박사학위를 취득했다. 뉴욕 케이블TV,  NBC에서 선진방송 경험을  축적하고  제일기획, 삼성영상사업단, 중앙일보  등에서 뉴미디어 사업 및 방송제작·편성, 방송전략업무를 지휘했다. 방송위원회의 디지털추진위원회 위원, 우수 프로그램 선정위원회 위원과 한국데이터방송협회 회장을 역임하기도 했다.  CJ시스템즈 의 그룹운영실 상무로서 CJ그룹의 디지털  인프라 및  IT업무를 총괄하였고,  경희대학교 언론정보대학원에서 미디어 강의를 맡고 있다.
국내에서 손꼽히는 미디어 전문가인 그는 미디어 빅뱅 시대에 세계 각국의 현장에서 전개되는 커다란 변화의 물결과 진화의 방향을 한국 기업들이 공유해야 한다고 제언하고, 점차 레드오션이 되고 있는 방송 미디어산업을 블루오션으로 바꾸기 위한 유용한 사업전략을 제시한다. 저서로는 ≪케이블TV 사업의 실제≫, ≪미디어, 소비자, 광고의 변화≫ 등이 있으며, '영화채널의 수평적 결합에 따른 경제적 효율성 연구', '데이터방송 도입정책과 활성화 방안 연구', '양방향 광고와 T-Commerce 정책 연구' 등 다수의 논문을 발표했다.

목차

01 신화, 브랜드의 토테미즘
02 신화와 브랜드의 메타 체계
03 신화의 이항대립과 브랜드 기호학
04 원질신화와 환영적 리얼리즘
05 브랜드 가치 창출과 메타포
06 신화의 귀환과 하이퍼리얼리티
07 제3의 언어 문화적 신화와 브랜드 오브제
08 정신에 새기는 문신, 브랜드 러브마크의 의미망
09 콘텍스트의 이해를 통한 신화 브랜드
10 미국, 할리우드를 통한 신화 창조의 비밀